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空包网:淘宝直通车关键词选词误区,你踩过吗?

2017/7/21      来源: 空包网
空包网:淘宝直通车关键词选词误区,你踩过吗?
空包网:淘宝直通车的核心就是关键词,关键词决定了直通车的精准度、竞争度、展现机会、花费情况等。虽然大家都知道关键词很重要,但是如何找词、优化关键词却存在很多误区!
 
误区1:关键词越多越好,计划每次必须加满200个;
 
误区2:关键词只要精准的少而精,有10几个就行;
 
误区3:关键词多选长尾精准词,可以降低PPC;
 
误区4:关键词出价越少越好,低价引流是王道;
 
误区5:关键词多用精准匹配,花钱少……………
 
 
鉴于直通车“流派”很多,我也不能保证自己说的都绝对正确,今天空包网说说我的一家之言。
 
1、关键词选择多好,还是少好?
 
关键词的多与少是受类目、推广策略、直通车熟悉程度、产品生命周期等多种因素决定的。例如,一个新手刚开的女装店铺在4月份要开始推广,店铺主打女装夏季连衣裙,那么他就必须多加关键词,原因是这样的:首先,由于女装搜索量大,被搜索的关键词多,所以女装适合多加关键词;4月份是女装夏装打基础的时间,必须快速提升流量,关键词必须多;新手开车对关键词的把控度不够,所以多选关键词。
 
总结:类目搜索量越大关键词选择越多,店铺进攻期多选关键词,越是新手越多选关键词,上升期产品多选关键词,其他情况可以反向思考。
 
2、关键词出价低好,还是高好?
 
关键词出价受行业竞争度、店铺承受能力、推广策略、关键词数量等因素影响。例如,10月份男装棉服爆款打造,那么他的关键词出价较高,原因是这样的:10月份是男装棉服基础期,高出价可以快速积累销量;冬季男装客单价和利润高,可以承受高出价;双十一前必须打下基础,所以需要高出价提高排名;男装关键词不是很多,对于核心关键词可以高出价。
 
总结:行业竞争度越高出价越高,店铺利润越高出价越高,推广上升期出价高,关键词越少出价越高,其他情况反向思考。
 
3、关键词是用精准匹配好,还是广泛匹配好?
 
关键词的匹配方式受关键词选择、关键词数量、关键词排名、宝贝转化率等因素影响。例如,鱼竿店铺选择50个关键词,质量得分高、排名靠前、转化率高于行业平均,对于流量大、花钱多的类目关键词选用精准匹配;其他精准关键词选用广泛匹配,原因:直通车类目关键词展现太高,选用精准匹配;关键词数量少,为了提高曝光度多数使用广泛匹配;排名靠前,为提高点击率适当使用精准匹配;宝贝转化率高;需要更多的曝光量。
 
总结:类目词用精准匹配,长尾词用广泛匹配,关键词越多可以选择精准匹配的越多,排名越靠前越可以选择精准匹配,宝贝转化率越高越选择广泛匹配,其他情况反向思考。
 
4、关键词用大词好、还是长尾词好?
 
关键词的选择受类目、推广策略、流量需求等因素影响。例如:5月户外男装产品,选词选择男装大词+户外大词+产品长尾词,原因:户外男装关键词较少,必须多找关键词;5月份进入出游季,需求加大,需要更多关键词提高曝光量。
 
总结:大词流量大、成交多,必须进行选择;长尾词ROI数据效果好,可以提升数据效果;需要流量多加大词,需要提高数据效果多加长尾词。
 
关键词的选择有很多玩法和套路,今天没有介绍很全,期待以后继续分享。店主要根据自己的店铺、产品、周期、策略等原因选择,尽量避免进入误区,特别是不要抱着一种关键词优化手段生搬硬套。
 
以上就是空包网:淘宝直通车关键词选词误区,你踩过吗的全部内容 希望对你有所帮助!
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